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温企越来越青睐注册海外商标 成企业无形资产

近年来,“温州制造”掀起一轮注册海外商标的注册热潮,注册海外商标越来越受温企青睐。截至今年4月,温州全市马德里体系商标国际注册量就达958件,增长率为3.1%。

  注册数量快速增长的背后,是企业在海外市场时常遭遇各种尴尬,以往最容易被忽视的小商标,在逐渐为企业拓展品牌助力的同时,也成了发展道路上最大的羁绊。没有做强自主品牌,国内许多产品就进不了国外大超市、商场等主流市场进行销售,甚至被认为是低端货;有了名气的,却屡屡被国外经销商或客户在境外进行商标抢注;即使成功注册了海外商标,却往往难以快速打开海外市场,提升商标知名度。

 
注册海外商标让“温州制造”尝甜头
 
 

  “外贸企业到海外注册商标,是相当有必要的。”市市场监管局商标监管处处长徐钢凌对这股境外注册热表示肯定。

  据了解,目前注册海外商标的温州企业有几种情形,一类是国内市场已发展得相当不错,有一定的知名度,注册海外商标是为开拓海外市场做准备;另一类是产品以外销为主的企业,他们已尝到注册海外商标的甜头,从而扩大海外商标注册范围;也有尝到过被抢注之痛的知名企业,开始重视国外商标注册。

  “未注册海外商标最致命的弱点,是商标使用人对该商标不享有商标专用权,不但你可以用,国外的竞争者也可以用。”我市一家从事全自动电脑袜机及棉纺设备生产的企业负责人就表示,一旦商标在海外被其他企业或个人抢注,都可能导致该商标代表的商品质量和信誉的大打折扣,他身边就碰到不少这样的例子。因此,在进军海外市场之初,该企业就有意识地在海外所在国进行商标注册,这样不仅能防止因商标被抢注造成的损失,也避免了侵犯他人注册商标专用权的可能性。

  最终,该企业凭借雄厚技术、先进设备、科学管理等多重优势,不仅品牌海外知名度大大提升,大宗订单也接踵而至,除了荣获“温州名牌产品”及“温州出口名牌”称号,还被评为浙江省著名商标。

 
商标品牌运行缺乏有力措施成短板
 
 

  成功注册海外商标,仅仅是让企业品牌走出国门的第一步,一个国内品牌要让海外市场认知,除了需要一定的资金推广,更要学会应对来自海外竞争者的压力和考验。

  “国外也存在地方保护主义,对外来品牌发展存在不少阻挠。”据我市平阳县一家从事宠物饲料出口的企业负责人透露,由于不懂海外当地市场品牌运作模式和商标推广规则,使企业商标快速知名化的道路走得颇为曲折。该负责人坦言,在将产品推广至各大主流商超的过程中,当地的同类型企业会不断制造舆论对政府和商超施压,通过各种手段阻止海外品牌入驻,而他们目前只能“曲线救国”,从给一些非主流国家或地区的偏远超市供货入手,小心翼翼地让品牌走向海外市场。

  “国内产品的竞争力已对海外市场造成压力,让外国企业担心市场份额的加剧流失。”徐钢凌分析指出,海外商标品牌运行缺乏人才和有力措施,成为目前企业打开海外市场的明显短板,品牌营销不仅要打造品牌的商标价值,更要注重与市场调研、研发、制造、服务、渠道、价格、促销等各环节相衔接匹配,依靠核心技术与品牌运行来突出重围。

 
海外注册商标成企业无形资产
 
 

  别小看一枚小小商标,它对企业在海外发展有着不可小觑的推动作用。随着以商标质押工作为重点的商标品牌运作的推进,已使我市60多家企业通过商标质押有效缓解融资难题。

  2009年4月,市市场监管局就曾联合人行温州市中心支行出台《温州市商标专用权质押贷款管理办法(试行)》。该办法规定,我市注册商标权所有人可根据授信管理办法,以合法拥有的注册商标专用权作为质押,从银行业金融机构申请获得商标专用权评估价值50%以下的贷款。

  “海外注册商标已成企业无形资产。”徐钢凌表示,今后市市场监管局将联合相关银行通过一系列鼓励和引导措施,帮助注册海外商标的企业“对症下药”实施商标战略,如优先帮助相关企业创建“三名商标”,提升商标的含金量;如优先选择拥有驰、著名商标使用权作为质押物进行融资。提升本土企业注册海外商标积极性,帮助更多“温州制造”走出国门。未来将重点鼓励、发展和提升汽摩配、服装、泵阀、电气、风电装备、LED、新材料生物医药等产业开展海外创牌工作。

 
各类商标品牌“含金量”逐渐提升
 
 

  数据显示,截至2016年3月,我市有效商标注册总量达210845枚,居全省第一,在全国城市中排在前十名(包括香港)。2014年,全市马德里体系商标国际注册量899件,2015年注册量929件,截至2016年4月,注册量达958件,全省排名第二。此外,乐清、瑞安、永嘉、苍南、平阳还先后被评为全国商标发展百强县。

  马德里体系商标国际注册量增加的同时,全市各类商标品牌“含金量”也在提升。“除了在国内有效注册数量上占有一定优势外,近年来我市的海外注册商标在‘含金量’、结构等方面,在省内处于领先地位。”徐钢凌介绍说,以往我市的海外商标品牌结构单一,鞋、服、帽等传统优势行业“一枝独秀”情况较明显。不过,近年来生产科学仪器、卫生设备等科技型企业在海外商标注册领域也开始崭露头角,证明我市商标品牌在自主化、国际化程度上正不断朝着新台阶迈进。






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