导读

“美瞳什么牌子的最好？”网络上这样的问题多得数不胜数，下面跟贴者的回复也是各种各样的。但你知道吗？“美瞳”其实不是产品的通用名称，而是强生公司通过国家商标局注册的商标名称！

尽管强生公司一再强调“美瞳”是强生公司的注册商标，然而“美瞳”本身包含了美化眼部的含义，显著性不够强。此外，由于强生的广告中一直使用“强生美瞳”字样，也容易让消费者认为“强生”是品牌，“美瞳”是商品名称。上述两种情况共同作用，就发生了消费者将“美瞳”误解为商品名称，而不是强生集团旗下品牌的情况。

注册商标被误认为产品名称，是一种淡化现象，应当引起企业的高度重视。比如大家都知道的“优盘”、“尼龙”，等商标，刚开始是企业的注册商标，如今却成了通用的产品名称，这是商标淡化的无情现实。

一是将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不类似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，冲淡商标与商品之间的独特联系，最终损害驰名商标的商业价值。

二是类似本次“美瞳”被误认为商品名称这一事件的商标通用名称化。这种情形主要是由于企业自身商标策略不当、宣传不当，导致消费者将具有一定名名度的商标误认为是某种商品的通用名称。

商标的淡化是一个循序渐进的过程，如何维护商标的权利，防止商标被淡化，对企业而言，不仅仅要具有商标注册意识，还要学会如何维护商标。

文章来源：网络整理

编辑：HITOL小米

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